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第098期 《十萬個冷笑話》票房過億全年齡動畫價值可期?

类别:冷笑话 日期:2018-1-16 14:40:44 人气: 来源:

  2015年第一天,國産動畫電影給觀眾端上了一鍋如賓士車標的火鍋大餐:1月1日上映的《龍騎俠》、《闖堂兔2瘋狂馬戲團》以及原定元旦後提檔1天的《十萬個冷笑話》。其中,前兩者均為3D版,主打觀眾為少年兒童,定位闔家歡;後一部則相反,稱“40歲以上觀眾請在青少年陪同下觀看”。上映一個多星期以來,《十萬個冷笑話》不僅在票房上以9400多萬元的成績遠遠甩開另兩部——《闖2》1800多萬元、《龍騎俠》800多萬元,更因其網際網基因、粉絲電影等特性引起了眾多的關注、分析和討論。在這一場戰績懸殊的對壘中,我們能以怎樣的角度去觀察、以怎樣的心態去評價?

  近日,熱映的電影《十萬個冷笑話》(以下簡稱《十冷》)投資1000萬元,不到《一步之遙》的三十分之一;上映一天即收回成本,兩周後票房破億元。 這部沿著“漫畫-網動畫-院線”一走來的電影,沒有任何硬廣告宣傳,在國産動畫電影幾乎成為兒童電影近義詞的銀幕上,悄悄地完成了一個近乎不可能的任務。

  作為一部以“二次元、吐槽、奇葩、搞笑、90後”等為關鍵詞的另類動畫電影,《十冷》大膽選擇了在競爭最激烈的檔期之一——元旦期間上映,讓很多人意外的是,該片上映一天半便收回成本,三天票房7800萬,截至13日,票房累計1.1億,成為開年首匹票房黑馬,也因此成為繼《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》之後,第三個電影票房過億的國産動畫品牌。

  網紅人寧財神:作為一名90後,我覺得《十冷》的票房會過5億。現在的導演編劇叔叔都太老了,他們的片子拼命取悅70後的爺爺奶奶,根本不好看。我希望電影院裏有更多我們90後的電影,現在的電影都好累,還不好笑。

  歐美動畫一般都主打闔家歡,大人小孩都能看得很開心。日本動畫更是主要瞄準觀眾,每年日本電影票房年度排行榜中,動畫片總能佔得幾個席位。只有國産動畫才是‘低幼’的代名詞。相對主打觀眾或闔家歡的電影,低幼動畫製作標準肯定要低很多,無論是畫風還是故事情節都不太講究,這就造成了‘孩子看得開心、家長打呼嚕’的現象。但孩子要看,大人也得陪,這種‘一拖一、一拖二’的消費模式,卻能讓一些‘低幼動畫’不費力地賺錢。相反,成年觀眾對‘動畫’要求就要苛刻很多,如果不是特別有吸引力,可不會輕易買票,‘動畫’賺錢就要艱難不少。

  清華大學教授尹鴻:美國好萊塢動畫片電影基本都以動物和家庭關係來作為核心的,不管《冰河時代》是什麼,基本上是一個家族關係,能讓親戚朋友擱在一塊,儘管它是動物,但還是像一個家庭一樣,主打溫情,老少皆宜。

  中國人民大學碩士生導師常江:傳播學家麥克盧漢説:‘媒介即訊息。’網際網已經不僅僅是一個內容承載平臺,它會對內 容本身帶來顯著的影響。長遠地看,類似于《十冷》這種案例會越來越多。它是網際網技術造就的‘文化’對傳統電影工業的一種‘入侵’。

  “有妖氣”的創始人董志淩:很多電影行業的人説,將來註定給BAT(百度、阿里巴巴、騰訊網際網三巨頭的合稱,泛指網際網——記者注)打工。網際網行業有資金、有頭腦、機制靈活,一定會很快“入侵”其他傳統行業。

  誰説大人不能看動畫片,小編就很喜歡到電影院看動畫片,在網際網文化入侵“傳統電影”的時代,《十冷》不應該只是個特例,而應該成為一種常態。電影就是應該照顧到大家的需求,一部全年齡的動畫電影賣得好,要比一部低幼動畫電影賣的好,難上加難,就這點來説,還是要給《十冷》點讚。

  網友影迷姜2:十冷竟然去刷了三遍,是第一次,雖然因為是每次都為了陪不同的人看,但是能讓我去看三遍,本身的品質肯定也差不到哪去,十冷在動畫大電影裏也算作,雖然仍有很多的不足,但是能看出還是一部用心製作的電影。而且吐槽這種風格是讚,不管是銀魂還是日和,這種風格就是一種變相的諷刺吧,沒有什麼不好的。

  網友當年的小白:商業電影向來是有需求就有市場,觀眾需求這類電影,市場不可能不迎合觀眾的口味來。至於藝不藝術,我覺得那是發達國家的事情,只有慢節奏生活的國家對藝術的追求才更高,中國現在經濟飛速騰飛,生活節奏也很快,沒有太多時間去解析和欣賞文藝片。而且現在年輕人壓力較大,很需要一部看著不累又貼近生活的影片來減減壓。

  網友Lauraywong:實在無聊想出來走走 於是看了“電影”版的《十萬個冷笑話》 整部“電影”的旨就是要體現“粗製濫造”這四個字 畫面説崩就崩 背景能不畫就不畫能不動就不動 鏡頭調度能多小就多小 臺詞能多老梗就多老梗 唯一兩處亮點一是李靖能力的升級版設定另一個是片尾EVA的梗 這部動畫也許票房會好看 但是跟本身素質一點關係都沒有 喜羊羊隨機大電影秒的他們渣都不剩啊!!!

  網友憂愁:靠惡搞和無節操的動畫算啥子動畫?真不懂現在人怎麼喜歡“醜”的觀念,中國文化一直秉承正統文化,現在都成啥樣了?這是在抨擊現實?還是在迎合的口味?放浪不羈也是要有限度的。現在一説正經話都被別人笑“假正經”,整天説著“節操值幾個錢” ,難怪現在很多人賣出去還沒一頭等品質的豬在市場上的價格。

  嚴格意義上説,《十冷》和《喜羊羊》一樣都不是製作精良的電影,沒有高大上的技術,沒有鋪天蓋地的宣傳,但就是票房賣的不錯。這也給中國的動畫電影一個成功的示範,正面的示範,技術、宣傳都是在劇情、群眾基礎上起錦上添花作用的,並不是決定作用的。

  《十冷》的宣發費用僅為287萬元,沒錢買硬廣告,全都花在了網際網行銷。無論是預告片、微網志、時光雞表情套圖,都在網際網上風靡一時。

  《十冷》還把植入廣告玩出了花樣。相比《變形金剛4》生硬地讓演員喝伊利牛奶、吃紐崔萊蛋白粉,《十冷》索性大方地把廣告商品——小米手機、招商銀行信用卡做成了電影中的關鍵道具,還不忘吐槽一句“費那麼大勁,居然找的是一部2000塊錢都不到的手機!”

  觀眾對樣式新穎的植入廣告也是買賬。在中關村美嘉影院,大學生李小雨已經是拉了同學來看第二遍,她説:“沒有廣告就沒有錢,沒錢怎麼拍電影!關鍵是它的廣告植入很有笑點!”

  

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